Os homens têm mostrado interesse crescente em sua aparência, investindo em procedimentos estéticos. A demanda por esses serviços, no entanto, varia conforme a região do país. A previsão é que, nos próximos anos, o público masculino se torne dominante no setor de estética. Dados da Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética (ISAPS) mostram um aumento de 18% na busca por tratamentos estéticos masculinos entre 2021 e 2022. No Brasil, a participação do público masculino nas clínicas de estética ultrapassa 30%, conforme a Associação Brasileira de Clínicas e Spas (ABC SPAS).
Cuidados capilares e implantes são muito procurados, seguido de harmonização facial, peeling químico, preenchimento de olheiras, botox e depilação a LED, segundo uma pesquisa interna da Homenz, a rede de clínicas especializadas em saúde e estética masculina, revelou que os perfis dos pacientes e seus hábitos de cuidado pessoal variam conforme as áreas do Brasil.
“Adaptamos nossas clínicas para atender às necessidades específicas de cada região, reconhecendo que cada homem tem suas próprias demandas de cuidado. Baseados no perfil e nas exigências locais, garantimos que nossos espaços ofereçam um ambiente confortável e acolhedor”, comenta Luis Fernando Carvalho, fundador da Homenz.
Sudeste
No Sudeste é a líder em estética corporal, com a depilação a LED sendo a mais popular, representando 53% dos tratamentos. No total, 78% dos procedimentos na região são voltados para a área corporal. Outros tratamentos comuns incluem transplantes capilares, com 50%, e harmonização facial, com 40%. Em 2023, a ocupação no setor de serviços no Brasil cresceu 7,8%, e o Sudeste foi responsável por concentrar 65,1% do total da receita bruta.
Sul
Em segundo lugar vem o Sul, onde cuidados e transplantes capilares correspondem a 33% dos procedimentos, a depilação 36%, harmonização facial 38% e corporal 10%. O território também se destaca por sua contribuição econômica e pelo crescimento contínuo na demanda por serviços. Segundo o IBGE, correspondem a 6,76% do território brasileiro e é responsável por 17,3% do PIB.
Norte
Os transplantes capilares representam 9% dos procedimentos, a depilação 7%, e tanto a harmonização facial quanto a corporal têm uma participação de 9% cada. Em 2022, a localidade apresentou uma população masculina menor do que a feminina, confirmando a tendência observada em outras regiões do país, conforme dados do IBGE.
Centro-Oeste
No Centro-Oeste tem uma demanda de 4% para todos os procedimentos voltados para o público masculino e é responsável por 10,3% do mercado de beleza, o Brasil é o terceiro maior mercado de beleza do mundo, segundo a Abihpec.
Nordeste
Por último, o Nordeste apresenta percentuais abaixo de 4% nos procedimentos estéticos. Segundo uma pesquisa conduzida pela Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), a região está começando a mostrar um crescimento. Entre os participantes da pesquisa no Nordeste, 15% manifestaram interesse em realizar ajustes faciais no futuro.
Com base nos dados das 49 unidades espalhadas pelo Brasil, o estudo da marca revela que o Sudeste e Sul são as que mais buscam esse tipo de autocuidado. “Nossa meta é alcançar uma proporção semelhante no Nordeste e Centro-Oeste, para que nosso público-alvo veja a clínica como um lugar onde se sinta à vontade para melhorar sua imagem e, claro, bem consigo mesmo”, explica Luis. “Para os próximos anos, esperamos que os tratamentos para a área íntima ganhem espaço no segmento e conquistem as pessoas”, finaliza o CEO da Homenz.
Sobre a Homenz
Fundada em 2019, na cidade de Uberaba em Minas Gerais, a Homenz, rede de clínicas especializada em saúde e estética masculina, que tem como carro-chefe os serviços de tratamento e transplante capilar e depilação a LED.
